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影 视 日 报

Vol.11 · 2026年7月9日 星期四

当伦敦的Particle 6在用纯AI演员拍《错位》、好莱坞还在吵版权的时候，韩国悄悄走了一条中间路线。「真人主演+AI辅助」——剧本用AI辅助生成、虚拟场景用AI搭建、后期特效给AI渲染、多语种译制和老片修复也用AI加速，但主演始终是真人。不把演员踢出局，只把最烧钱的环节用AI替掉。

这背后有韩国政府明确的推手。韩国内容振兴院今年启动了AI内容制作支持项目，预算198亿韩元创历史新高，从起步培育一路陪跑到海外市场。更关键的是韩国《人工智能基本法》今年1月生效——全球第二个出台AI基本法的国家，设立直属总统的「国家人工智能战略委员会」，在支持产业创新的同时划清版权和伦理红线。

有政策护航、有资金支持、有法律框架——让「真人+AI」混合模式从一开始就不是散兵游勇，而是一支有后勤保障的正规军。这条路比全AI温和得多，但实用得多。观众对AI演员的抵触率是78%，与其硬刚民意，不如让AI做幕后、把台前的光留给真人。

500块就能买断一张脸

— AI短剧半年110亿背后的残酷账 —

2026年上半年，AI短剧产值达到110亿。与此同时，一个真人演员的形象授权，500块就能买断。一杯手冲咖啡加一块蛋糕的价钱，就能永久拿走一个人的脸，拿去生成无数部短剧。

「同一张脸可能出现在几十部不同的短剧里。观众看到的是千篇一律，产业链看到的是效率最大化」

— 央视调查揭示的人脸定级产业链

央视的调查揭开了一条隐秘产业链——「人脸定级」：根据外形、知名度、过往作品数据，脸被分成不同等级，几百到几千元不等。爱奇艺今年推出的「AI艺人库」已收纳117位深度合作艺人；短剧公司则在日结模特群里公开收脸，10分钟拍一组照片就永久买断。

更深的困境在于：不签就没戏拍。据人民网报道，拒绝授权面部数据的演员正面临集体性的工作机会萎缩。当生产资料从「表演」变成「脸」，而脸又可以被几百块批量采购——「不卖」对很多基层演员来说根本不存在。

游戏厂商也盯上了这个市场。DataEye数据显示，游戏公司集体入局全球AI短剧，日耗峰值已冲到3000万美元——他们有3D资产、有出海渠道、有投流经验，AI短剧对他们来说是现有能力的低成本变现延伸。

资 讯 速 览

BRIEFING

趋 势 信 号

SIGNAL

信号一：AI长片三条路线同时开跑。英国纯AI、韩国「真人+AI」混合、好莱坞先划线再探索——2026年7月三条路同时推进。但韩国路线有政府撑腰：198亿韩元资金+AI基本法+总统直属战略委员会。「国家队下场」的模式，落地速度可能比纯市场驱动的英国路线更快。

信号二：品牌方直接掌握AI工具，广告制片链条被短路。安踏绕开广告公司拿Seedance做广告——当甲方自己掌握了生产工具，「乙方」作为中介的角色就被弱化了。所有以「制片」为核心能力的服务公司，都需要重新思考自己的价值在哪里。不是AI替代了你，是客户绕过了你。

信号三：人脸资产化正在形成完整定价体系。从500块草根买断→几千块人脸定级→爱奇艺117人AI艺人库，一张脸作为生产资料被系统定价、分级、交易。而法律救济远未跟上。7月1日新规要求AI标注，但让一个被500块买断脸的演员获得真正救济的机制还没建立。这个方向的监管可能比AI视频技术监管更紧迫。

编 者 的 话

今天有两组数字放在一起看特别残酷：AI短剧半年产值110亿，一个真人演员的脸500块就能买断。这不是效率的提升——这是一个行业在把人的价值从「创作」压缩成「原材料」。韩国人做「真人+AI」混合模式的聪明之处不在于技术选型，而在于价值判断：他们明白观众要看的最终还是人的故事。技术可以替代效率，但替代不了共情——至少现在还不行。如果AI注定要改变这个行业，能不能让改变的方式多一点温度：用AI降下来的成本去养更多新人的机会，而不是让一张脸的价格卷到500块。

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💬 今天聊聊：500块就能买断一张脸做AI演员——如果你是演员，你会接受吗？还是觉得再低也不能卖？

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