2025年对短剧行业而言，无疑是至关重要的一年。这不仅体现在过去一年产业的蓬勃发展态势上，也预示了其影响将持续到2026年——1月还没过完，便已有多家头部平台相继发布针对短剧的新规与扶持措施。这些举措虽侧重点各异，但殊途同归，都是在加码对短剧的投入。
然而影响力从来都是一把双刃剑。随着外界关注度的迅速提升，围绕短剧的各类争议也开始破圈传播，进入更广泛的公众视野。
过去一周，短剧领域接连出现引发讨论的热点事件，再次凸显其在快速发展过程中所面临的挑战与反思。
1月20日，爱奇艺正式发布2026年分账合作新规，覆盖电影、剧集、微剧、漫剧、动漫、少儿、纪录片、知识八大业务板块，全面实行以“平台收入×分成比例”为核心的统一收益计算方式。
这意味着电影、剧集、微剧等不同形式的创作者，至少在站内的分账收益机制上站到了同一起跑线。同时，新规也标志着内容方与平台将共担市场风险：无论内容形式如何，中小团队需更加注重成本控制与内容精准定位，头部团队则有望凭借更强的内容竞争力获取更高回报。
抖音在短剧激励政策上采取“出钱出力”的双线支持策略，重点围绕IP合作与成片合作展开。
“出钱”指为单个IP提供最高80万元保底现金激励，单部成片短剧最高可达300万元保底激励；“出力”则体现为剧本服务、主创资源对接等扶持，并为自有影视IP改编及创新题材原创项目提供从剧本到成片的评估与建议，降低入场门槛，吸引更多创作者入局。
显然，抖音已不满足于做短剧推流的“奶妈”了，而是试图通过资金激励、资源对接等方式深入介入内容上游，强化对抖音原生短剧的孵化与品质把控。
优酷则将重点放在拉新上。在其近期发布的竖屏与横屏短剧分账规则中，激励核心均围绕用户拉新与会员转化设计。
此外，针对竖屏短剧，优酷还单独推出了热力值激励玩法：作品热力值达到相应标准，合作方即可获得对应奖金，最高10万元，活动期为2026年1月1日至3月31日。
最后是坐拥海量网文IP、堪称短剧改编内容源头的番茄小说。今年1月，番茄正式启动“短剧专项计划”，主要聚焦两方面：一是奖励爆款作品，二是扶持优质内容。
该计划设立高额奖金池，对现象级短剧原著给予最高300万元/部的奖励，首批《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《盛夏芬德拉》等5部爆款作品各获50万元奖金；优质短剧还可按月获得其国内短剧版权收入10%-30%的额外奖金。
这种“以奖促创”的模式，旨在通过真金白银激励优质文本向短剧转化。
不难看出，经过2025年短剧的爆发式增长，各平台对短剧的扶持已从简单的流量倾斜，转向以分账模式、IP开发、用户增长为导向的体系化布局，更为紧密且结构化地将短剧纳入自身内容生态中。
只是这一轮谁能实现弯道超车，又将对现有的短剧格局产生哪些影响，仍需静观后效。
2026年的短剧市场，仍在等待一个爆款。
1月20日，由李柯以、王培延主演的《夫人她专治不服3之将门捉婿》在上线23天后，红果观看量突破20亿。
对比《念念有词》用时12天、《太奶奶2》7天、《盛夏芬德拉》8天、《太奶奶3》16天，这一增长速度颇为缓慢。但即便如此，《夫人3》仍是近期综合数据表现最为出色的作品。
上周红果周榜显示，排名首位的《婚夜，燃尽》最高热度为7870万，尚未破亿；连续两周稳居榜单前列的《玫瑰与青松》，最高热度也仅8428万，同样未触及亿级门槛。
这些数据维度，均反映出当前短剧市场头部爆款的缺失与大盘的疲软。
近期的短剧在题材上并非没有创新。例如，听花岛出品，白方文、赵廷义、王道铁主演的《大叔罗曼史》系列，便是以三位中年男性为主角的都市群像剧，走的是轻松治愈、贴近现实的生活流风格。
第一、二部接连上线后，均登上红果热播榜，但从播出热度与出圈程度来看，仍未能达到爆款量级的影响力。
无论是长剧还是短剧，当观众进入周期性的审美疲劳，市场往往需要一部令人耳目一新的现象级作品来激活热度。
回顾去年，短剧首个爆款《好一个乖乖女》是2月3日上线的。这部剧不仅让短剧拥有了第一个真正意义上的“顶流艺人”，其影响力更一度辐射至海外。
近日上线的韩国短剧《乖乖女的攻略》，在主角人设、剧情走向乃至部分场景与分镜设计上，均与《好一个乖乖女》高度相似。
据媒体从制作出品方于今无量处获悉，该韩版短剧并未获得授权，公司法律团队已介入处理。
短剧领域的抄袭现象向来是行业痼疾，而在海外，由于维权成本高等多重因素，此类侵权问题尤为突出，成为抄袭泛滥的重灾区。
2026年短剧能否在爆发之后取得进一步的突破，或许正取决于能否在创作质量、商业模式与行业规范上实现系统性升级。
一直以来，短剧演员都以“活人感”著称。
这种“活人感”不仅体现在高频的粉丝互动和CP营业中，也表现在他们敢于发声、展现真实性格的一面。此前，申浩男在直播中坦言自己“一睁眼就要拍掐脖子戏”，多位短剧女演员公开吐槽行业现状。这些言论都曾引发热议，但舆论整体仍以理解与包容为主。
本周，曾主演《成何体统》《念念有词》的男演员何聪睿，在直播中称自己在女频剧中只是“挂件男主”，这一言论迅速引发争议，并登上多个平台热搜。
自《念念有词》后，何聪睿相继上线了《邀君渡红鸾》《雾色缠绵》《貌美前妻重生嫁硬汉》《四姊妹的八零年代》《日生夜熟》五部短剧。这些作品皆为言情题材，且不乏大女主创业、复仇等热门元素，但市场反响均未达预期。
何聪睿在直播中表示，剧中女演员的角色远比自己的重要，因此作品表现不佳，即便要问责，也应先由女演员承担。
但一个显而易见的现象是：女频剧一旦成为爆款，男演员同样能共享其热度红利。例如《好一个乖乖女》带火了柯淳，《盛夏芬德拉》则让刘萧旭人气飙升。既然共享红利，自然也应共担风险。
何聪睿在直播中发表的“免责声明”，显然难以令人信服。
舆情发酵后，何聪睿在微博发文致歉，表示已认识到言论不当，并向合作演员及观众表达歉意，承诺今后会更注意言行。
巧合的是，就在何聪睿因直播言论登上热搜的当天，中国网络视听协会发布了《“新面貌 新气象”——新时代微短剧演员职业操守倡议书》，呼吁微短剧演员争做真善美的传播者、脚踏实地的表演者、诚实守信的践行者等。
无论从公众期待还是行业规范来看，短剧演员都需要在保有“活人感”的同时，承担起相应的职业责任与公众影响力，在真实表达与专业操守之间找到平衡。
