近日，泰国贸易政策与战略办公室（TPSO）主任南塔蓬·奇拉勒蓬表示，竖屏短剧（微短剧）正在全球迅速兴起，其中中国市场占据主导地位。根据中国国家广播电视总局相关研究机构与市场机构联合发布的《人工智能驱动的短剧创新与发展报告》预测，2025年全球短剧市场规模将接近180亿美元（约合6000亿泰铢）。
报告显示，中国短剧市场规模约为140亿美元，占全球市场的77.78%；海外市场规模约为36亿美元。
与此同时，多个国家的短剧市场也展现出强劲增长势头。例如，韩国短剧市场2024年规模约为4.9亿美元，预计到2029年将突破15亿美元；印度短剧市场预计2026年将达到15亿美元，并在2026年至2030年间保持约31%的年均增长率，到2030年市场规模有望达到45亿美元。
竖屏短剧，又称微短剧，是一种主要采用9:16竖屏画幅、面向智能手机和平板电脑用户的短篇剧集。单集时长通常为1至2分钟，以节奏紧凑、情节冲突强、反转密集等特点吸引观众，契合现代消费者利用碎片化时间获取即时娱乐体验的需求。
短剧应用加速崛起
随着内容供给不断增加，短剧应用的用户规模和使用时长也持续增长。据中国网络视听协会相关报告统计，2025年1月至8月，中国用户日均使用短剧应用的时长约为2小时，较2025年1月增长25.9%。目前，中国市场较受欢迎的短剧应用包括红果短剧、河马剧场和繁花剧场等。
海外市场同样快速扩张。数据显示，2025年前8个月，海外短剧应用累计下载量超过7.3亿次，同比增长370.4%。
根据SocialPeta监测数据，在中国大陆以外市场，下载量领先的短剧应用包括ReelShort、DramaBox、ShortMax和GoodShort等。
四大商业模式推动短剧变现
目前，短剧平台主要通过四种模式实现商业变现：
单集付费：用户可免费观看前10至15集，后续内容需充值购买虚拟货币解锁；会员订阅：用户通过按月或按期付费获得内容观看权益；广告变现：通过广告植入、激励广告等方式获得收入；联盟营销及电商带货：在剧集内容中嵌入商品购买链接，实现内容观看与消费转化相结合。
泰国短剧市场潜力加速释放
目前，泰国短剧市场尚缺乏统一、权威的整体市场规模统计，但东南亚市场已展现出较大的增长潜力。根据SocialPeta数据，截至2025年上半年，泰国短剧应用下载量位居全球第六。
与此同时，中国移动应用数据分析平台点点数据（Diandian）预测，2025年第一季度，泰国短剧应用内购收入约为775万美元，在中国大陆以外市场排名第三，仅次于美国和日本。
泰国市场也呈现持续扩张趋势。例如，相关数据显示，2025年AIS旗下短剧服务或应用下载量预计突破300万次，同比增长56%，月活跃用户规模约达900万。为满足不断增长的市场需求，AIS正积极拓展相关内容与服务。
与此同时，包括Kantana、Amarin TV、小米、oneD和TrueID等企业及平台也开始加大短剧内容布局和制作投入。
短剧有望带动泰国数字内容产业升级
南塔蓬表示，短剧的兴起为泰国数字内容产业带来新的发展机遇，有助于进一步挖掘泰国的创意资源、文化底蕴和本土特色。同时，短剧产业还可带动文学创作、剧本编写、影视制作、音乐、时尚美妆、配音翻译、数字营销及知识产权管理等上下游产业发展。
这些与短剧产业密切相关的领域具有较高的附加值，并可借助数字平台快速进入国际市场。
为提升泰国短剧在国内外市场的竞争力，未来应重点从四个方面发力：
强化本土化叙事：开发具有鲜明泰国特色，同时易于被不同文化背景观众理解和接受的故事内容；
提升制作能力：加强从业人员对短剧内容形态的理解，优化叙事节奏和手机端视觉呈现，并利用平台数据指导内容创作和商业决策；
完善内容出海产业链：发展字幕翻译、本地化配音及海外市场营销等配套服务，扩大国际受众覆盖面，积极开拓中国、印度、日本、韩国以及欧美等潜力市场；
加强知识产权保护与开发：完善版权保护机制，推动优质内容IP的长期开发和商业价值转化。
南塔蓬进一步指出，短剧的快速流行反映出全球数字内容产业和消费者需求正在发生深刻变化。泰国从业者应加快开发具有本土特色、能够展现泰国软实力的差异化内容，提升泰国在全球数字内容市场中的竞争力，并带动相关产业协同发展。
泰国商务部及相关机构也可从人才培养、制作技术、市场营销、运营管理和知识产权等方面加强对企业的支持，同时深入研究目标市场趋势，鼓励泰国数字内容制作企业及相关产业积极参与国际展会和行业交流活动，进一步推动泰国创意经济实现可持续增长。
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泰国新中原传媒 | 监制
覃雪瑛 | 编译
khaosod | 来源
源自网络 | 图源
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