从Vigloo平台看韩国微短剧的出海战略与全球化布局

一、产生背景：本土资源积淀与出海形势的双向驱动

（一）本土娱乐产业资源奠定基础

韩国影视与K-POP的长期深耕，积累了成熟的娱乐产业基础和海量偶像演员资源。偶像参演构成韩国微短剧的差异化标签，一方面，为二三线偶像、转型艺人及过气偶像提供持续曝光的演艺出口；另一方面，制作方借助偶像流量快速提升剧集传播声量与播放基数，形成产业生态闭环。

2024年年末，前女团Pristin成员朴诗妍主演的《不得不做的室友》上线便登上韩国本土社区热搜。曾出演《信号》《当你沉睡时》的长剧演员李相烨主演的《以爱为契》引发热议，印证明星资源对微短剧传播的加持效应。

（二）国际市场用户基础，提供引流支撑

Vigloo的所属公司SpoonLabs以音频社交闻名，2023年销售额达455亿韩元，海外市场占比超60%，旗下音频社交平台Spoon被誉为“日韩国民级应用”，80%以上用户为18—24岁的Z世代群体。

截至2023年5月，Spoon在日本、韩国、中国台湾地区累计下载量超3000万，形成稳定的年轻用户基本盘，为公司开辟微短剧赛道带来引流效果。

二、平台特点：多元维度构建差异化优势

（一）坚持本土化内容创作与产业资源整合

Vigloo初始内容库聚焦韩、日、美三国本土创作，暂未纳入中文内容以形成差异化定位。平台通过“Vigloo Writer's Room”研讨会，建立编剧培养体系，提供作品发布机会。深度整合韩国娱乐产业资源，复用本土偶像演员保障剧集流量基础，联动《换乘恋爱》《单身即地狱》等头部综艺IP，提高用户黏性与话题度，推出涵盖多元类型作品，兼顾本土观众偏好与跨文化传播潜力。

（二）精准的用户推荐与轻快的使用体验

Vigloo在用户端构建以“算法推荐”与“轻量化体验”为核心的用户消费环境，降低使用门槛，提升内容的分发效率与个性化程度。

推荐端依托实时数据分析用户观看行为与题材偏好，通过“每日TOP10榜单”“猜你喜欢”等模块，实现精准分发，既保留高热度剧集的持续推广，也强化个体推荐的精准性。

采用全竖屏设计与类TikTok的上下滑动切剧模式，用户单手即可完成操作，搜寻页面题材差异化推送既满足用户猎奇心理，又便于快速筛选内容。

在技术方面，Vigloo将安装包体积控制在80MB以内，适配中低端设备流畅运行。提供1080P高清画质与7种语言支持（含韩语、英语、汉语、日语等），助力内容本地化与用户无障碍观看。

（三）游戏化互动创新叙事形态

Vigloo打破传统影视被动观看模式，打造“游戏化追剧”体验。用户可通过选择剧情分支、触发互动选项影响故事走向，解锁个性化结局。显著提升观看沉浸感与互动性，高度契合Z世代对自主权和趣味性的需求，形成差异化的内容竞争力。

（四）低门槛付费与广告解锁机制

Vigloo采用“免费引流+低门槛付费”混合变现模式，前5集免费观看积累用户，第6集起提供两种解锁方式：每日上限5次的观看激励广告或通过虚拟货币“Coins”购买（单集价格为50 Coins，约合人民币2.5元）。同时设置签到、累计观看时长等发放免费Coins，进一步降低消费门槛。充值档位覆盖4.99-54.99美元，定价贴合目标市场消费习惯。

三、出海战略：精准投放与本土化适配并行

（一）欧美市场快速突破

Vigloo采取“先本土再出海”的投放策略，2024年聚焦在韩国本土市场并站稳脚跟，2025年大幅增加美国市场投放占比，并加大所有地区总投放量。2025年上半年，Vigloo在美国市场月活用户增长5倍，占比海外营收的50%。《亿万富翁牛仔的落跑新娘》《为爱而战》等剧集在TikTok累计播放量超5000万，其中《为爱而战》仅美国地区投放占比就达96%，总展现估值超5000万。此外，Vigloo通过与美国流媒体平台PASSIONFLIX合作，将热门剧集改编为竖屏短剧，进一步丰富欧美市场内容储备。

（二）内容因地制宜适配海外需求

Vigloo针对不同市场的文化偏好与观众需求定制内容。亚洲市场延续韩流情感细腻、视觉精致风格，主打浪漫甜宠、悬疑反转题材，融入偶像元素与高互动剧情，精准吸引本土年轻观众。北美市场将韩剧的情感内核与西方叙事模式结合，以快节奏、强情节、高互动等打动30—40岁女性主力用户。同时借鉴Netflix本地化模式，建立本土合作制片方，让内容更贴合当地文化语境，提升用户认同感。

（作者单位：孙晖 国家广电总局发展研究中心，麻爱 国家发展和改革委员会培训中心）