短剧平台暴增324%!韩国影视集体转向短剧赛道?

当全球互联网行业告别高速增长的“黄金时代”，用户注意力被碎片化内容持续分割，短视频已然成为当代人媒介消费的核心载体。在这一背景下，以长剧、电影为传统核心竞争力的韩国影视产业，正经历一场显著的赛道迁徙——竖屏微短剧，这个兴起于中国、风靡全球的内容形态，正成为韩国影视产业拓展发展边界、寻求全球化新增长点的重要抓手。

《首尔经济日报》发布的行业监测数据显示，短短一年零三个月的时间里，韩国短剧平台数量从2024年初的21家激增至2025年初的89家，增幅高达324%，这一数字不仅创下韩国文娱产业单一赛道扩张的最快纪录，更标志着韩国影视产业的战略重心已正式向短剧领域倾斜。

短剧平台Vigloo、Shortime和ReelShort

从Showbox、CJ ENM等传统影视巨头，到Naver、Kakao等互联网门户，从KT、SKT等电信运营商，再到Krafton等游戏巨鳄，韩国几乎所有与文娱相关的核心势力都已全力押注竖屏微短剧。这场声势浩大的布局绝非偶然，而是韩国影视产业依托自身产业优势、借助技术浪潮实现多元化升级的主动求变，背后蕴含着产业转型的探索、资本逐利的逻辑，以及技术赋能的机遇与挑战。

韩国影视产业的短剧转向，是其应对媒介消费趋势变化、完善产业布局的主动选择。作为全球知名的“文化出口名片”，韩国影视产业（包括韩剧、韩国电影）在过去二十年里凭借成熟的工业化制作体系、精准的受众定位和创新的内容表达，实现了全球化的稳步增长，《大长今》《来自星星的你》《寄生虫》等作品不仅收获了全球范围内的高口碑，更带动了韩国文化产业的整体出口。

近年来，随着全球流媒体格局调整和用户消费习惯变化，韩国影视产业开始积极拓展多元赛道，竖屏微短剧凭借其独特优势，成为其布局的重点方向之一。目前，多部韩剧仍持续登陆Netflix、Disney+等国际流媒体平台，其中《黑暗荣耀》等作品全球播放量稳居前列，传统影视赛道与短剧赛道形成并行发展的格局。

Netflix近日上线的韩剧

制作成本与产出效率的差异，成为韩国影视产业布局短剧赛道的重要考量。近年来，韩国传统影视行业的制作成本呈现逐年上涨态势，其中演员薪酬涨幅较为明显。据韩国影视制作人协会发布的《2024年韩国影视行业成本报告》显示，一线演员的单集片酬从2020年的1500万-2000万韩元，上涨至2024年的4000万-6000万韩元，部分顶流演员的单集片酬甚至突破1亿韩元，演员薪酬占整部作品制作成本的比例从30%左右攀升至50%以上，远超国际通行的合理比例（20%-30%）。一部中等体量的韩剧（16集）制作成本从2020年的100亿-150亿韩元，上涨至2024年的200亿-300亿韩元，而一部大制作电影的成本更是突破500亿韩元，制作周期通常为3-6个月。

与之相比，竖屏微短剧的低成本、快产出优势尤为突出，成为韩国影视产业丰富内容供给的重要选择。一部竖屏短剧的投资仅需5000万-2亿韩元，成本不足传统长剧的1%；制作周期可缩短至1-4周，部分简单题材的短剧甚至能在1周内完成拍摄和后期制作，既能快速回笼资金，又能灵活应对市场变化，降低投资风险。

韩国短剧平台TopReels

用户媒介消费习惯的变迁，为韩国短剧的发展提供了坚实的市场基础。据CJ ENM旗下营销子公司Mezzo Media报告显示，韩国人平均每天观看视频总时长为97分钟，其中观看短视频的时间高达44分钟，占比45.3%，这一比例较2023年提升了12.7个百分点。这一趋势在青少年群体中尤为显著：13-17岁青少年日均视频消费时长达2小时4分钟，其中超过52%的时间用于观看1分钟左右的短视频，80%的青少年表示“更愿意观看短而紧凑的内容，不愿意花费大量时间追长剧”。

此外，韩国智能手机普及率高达98%，移动网络覆盖率达100%，4G、5G网络的高速发展，为竖屏短剧的传播提供了良好的技术支撑，用户可以随时随地通过手机观看短剧，进一步推动了短剧消费习惯的养成。

韩国短剧《你好，哥哥们》上线MoboReels平台

政策扶持则进一步助推了短剧赛道的升温，成为行业发展的重要推手。首尔市政府为了推动文化产业转型升级，积极出台相关政策支持微短剧发展，重点扶持文旅题材的定制微短剧，对符合条件的短剧项目给予最高3000万韩元的财政补贴，同时搭建中韩短剧行业交流平台，推动韩国短剧与中国平台、制作公司的合作，为韩国短剧的全球化发展注入政策动能。

多重因素叠加下，韩国微短剧市场呈现出快速增长的态势。据首尔新闻（Seoulz）行业监测数据显示，2024年韩国国内微短剧市场规模为4.9亿美元，较2023年的1.8亿美元增长172%，预计到2027年将飙升至15亿美元，年复合增长率达43%。观众使用率也实现快速提升，从2024年初的58.1%飙升至2025年底的70.7%，意味着超过七成的韩国网民都观看过微短剧。

截至2026年2月，Showbox、CJ ENM旗下Tving、MBC、KBS等老牌影视机构纷纷成立专门的短剧制作部门，投入大量资金和人力布局短剧赛道；李俊益（《王的男人》导演）、李炳宪（《极限职业》导演）等知名导演，以及李姃垠、卞约汉等实力派演员也纷纷投身短剧创作，彰显出这一赛道已渗透到韩国影视产业的核心圈层，成为其产业布局的重要组成部分。

随着短剧市场的潜力不断释放，韩国本土资本、海外资本纷纷入局，形成了多元化的资本布局格局。与此同时，AI技术的深度介入，打破了传统短剧的制作壁垒，开辟了“AI短剧”这一新战场，成为韩国短剧差异化发展的重要方向，推动行业从“数量扩张”向“质量提升”转型。

在众多入局资本中，韩国游戏巨头Krafton的押注最为引人瞩目，其入局不仅为短剧赛道注入了巨额资金，更推动了韩国短剧的全球化布局。Krafton作为全球知名的游戏企业，凭借《绝地求生》（PUBG）等爆款游戏积累了庞大的资金实力，近年来一直在寻求多元化发展，而短剧赛道的快速增长，成为其跨界布局的重要方向。2024年底，Krafton豪掷1200亿韩元（约合8600万美元）投资韩国短剧平台Vigloo，成为Vigloo的第一大股东，这笔投资也是韩国短剧行业迄今为止最大的单笔投资。依托这笔巨额投资，Vigloo在2025年加大了原创短剧的制作力度，全年制作约200部原创竖屏短剧，涵盖爱情、复仇、奇幻等多种题材。

韩国短剧平台Vigloo页面

Vigloo凭借Krafton的资金支持，全力推进全球化布局，展现出韩国短剧的国际化潜力。数据显示，Vigloo的收入超70%来自海外市场，其中美国市场贡献了52%的收入，日本、东南亚市场分别贡献了11%和8%。为了进一步拓展美国市场，Vigloo计划在2026年下半年在洛杉矶开设办公室，组建专门的海外制作和发行团队，招聘当地的编剧、导演和演员，打造贴合美国观众偏好的英文短剧，同时与Netflix、Hulu等国际流媒体平台合作，推动韩国短剧的全球发行。此外，Vigloo还计划在2026年将短剧产量翻倍至400部，其中一半以上为面向海外市场的原创内容。

Krafton的押注并非个例，韩国资本正以多元化姿态涌入短剧赛道，形成了“游戏资本+互联网资本+海外资本+政策资本”的多元布局格局。除了Krafton，周大福郑氏家族第三代长子郑志刚运作的Duanju Corp，也在2025年初获得瑞士投资公司JAKOTA Capital 1亿美元的战略投资，这笔资金主要用于支持短剧项目的制作和全球发行，以及短剧平台的技术升级。JAKOTA Capital不仅投资Duanju Corp，还同时布局了FlexTV、TopReels等多个韩国短剧平台，形成协同布局，通过资源共享、内容联动，提升在短剧赛道的整体竞争力。

韩国本土的互联网巨头也在积极布局短剧赛道，依托自身的流量优势和IP资源，实现“流量+内容”的双向赋能。Naver、Kakao作为韩国最大的两家互联网公司，分别拥有占韩国人口82%的4200万月活用户和覆盖98%韩国用户的社交入口，其入局为短剧赛道带来了庞大的流量支撑。Naver推出了独立短剧平台Clip，同时整合Naver TV视频服务，将短剧深度融入自身的生态体系，用户可以通过Naver首页、Webtoon（网漫平台）等入口直接观看短剧，实现“网漫+短剧”的无缝衔接；Kakao则将短剧嵌入旗下通讯应用Daum的首页，开设短剧专属Tab，同时依托KakaoPage网文IP库和K-Pop明星资源，探索“短剧+音乐+周边”的多元化变现路径，进一步提升用户粘性和盈利能力。

Kakao的门户网站daum内的短剧服务

此外，韩国创意内容院通过CKL企业支持中心，为中小短剧创作公司提供全方位的扶持，包括长达两年的入驻支持、制作设施扶持、资金补贴和人才培训等，帮助中小团队降低制作成本、提升创作能力，激活行业多元活力。

在资本的强力加持下，AI技术成为韩国短剧差异化发展的核心突破口，推动行业进入“AI+短剧”的全新发展阶段。随着生成式AI技术的快速发展，其在影视制作中的应用日益广泛，而短剧的“短、快、精”特点，与AI技术的高效、低成本优势高度适配，两者的结合不仅破解了短剧制作的部分痛点，更开辟了全新的创作模式。

2025年底，Vigloo推出了全球首部完全通过AI原生流程打造的英文短剧《Bloodbound Luna》，这部作品的推出，标志着韩国AI短剧进入了全链路AI赋能的新阶段。与传统短剧不同，《Bloodbound Luna》的制作流程几乎完全依赖AI完成，从剧本大纲生成、角色形象设计，到视觉生成、角色动作设计，再到语音合成、后期剪辑、特效制作，每一个环节都实现了AI赋能。制作团队通过“基于参考的AI生成”技术，输入真实演员的动作参考和表情参考，让AI生成的角色动作更贴近真实演员的表现逻辑，避免了AI生成内容的僵硬感。

同时，借助AI语音合成技术，完成了全片的虚拟配音，配音效果与真人配音几乎无异，不仅降低了配音成本，还缩短了制作周期。据Vigloo官方透露，这部共22集、单集1-2分钟的短剧，仅用不到10人的团队、8周时间便完成了全片制作，而如果采用传统制作模式，同样规模的短剧需要30人以上的团队、3个月以上的时间，制作成本也会增加3-4倍。

短剧《Bloodbound Luna》上线Vigloo平台

《Bloodbound Luna》以狼人、吸血鬼等奇幻元素为核心剧情，面向美国青少年观众群体展开。这部作品上线后，在Vigloo平台的累计播放量突破800万次，其中美国观众占比达75%，获得了海外市场的广泛认可，也为韩国AI短剧的全球化布局积累了经验。

事实上，《Bloodbound Luna》并非Vigloo在AI短剧领域的首次尝试。早在2025年初，Vigloo就推出了《Met a Savior in Hell》《天使的约定》两部AI辅助制作的短剧。这两部作品采用“AI+人工”的混合制作模式，AI主要负责角色形象生成、简单场景搭建和后期剪辑，人工则负责剧本创作、核心剧情把控和细节优化，既保证了制作效率，又确保了内容质量。

Vigloo所属的韩国内容公司SpoonLabs CEO Neil Choi在接受Business Wire采访时表示：“AI不是用来替代创作者，而是扩大创作者的能力边界。”这一定位，也成为韩国企业布局AI短剧的核心逻辑——并非追求“无人工干预”的全AI制作，而是借助AI技术打破原有制作壁垒，降低制作成本、提升制作效率，让创作者能够将更多的精力投入到剧本创作和内容创新中，而非繁琐的后期制作和技术操作。

韩国短剧《Met a Savior in Hell》

目前，韩国已有多家短剧平台和制作公司开始布局AI短剧，形成了差异化的发展格局。除了Vigloo的全AI原生制作，FlexTV推出了“AI剧本生成工具”，能够根据用户输入的题材、关键词，快速生成短剧剧本大纲和单集脚本，帮助中小创作者降低剧本创作门槛；TopReels则探索“AI+IP”的创作模式，利用AI技术将网漫IP快速转化为短剧内容，缩短IP转化周期，降低转化成本。据韩国创意内容院预测，到2027年，韩国AI短剧的市场规模将突破3亿美元，占整个微短剧市场规模的20%，AI技术将成为韩国短剧行业的重要竞争力之一。

当前，全球短剧市场竞争日益激烈，中国平台凭借成熟的运营模式、庞大的内容储备和强大的资本实力，占据了全球短剧市场的主导地位，Dramabox、ReelShort等中资平台更是占据了韩国短剧市场的头部份额，2025年韩国本土短剧平台的市场份额仅为30%，其余70%的市场份额被中资平台占据。面对中资平台的强势挤压，韩国短剧依托自身成熟的工业化制作体系、丰富的IP储备和完善的生态布局，构建起独特的差异化竞争力，试图在全球市场中找到自身定位。

成熟的工业化制作体系，是韩国短剧品质优势的核心支撑。韩国影视产业经过数十年的发展，已经形成了一套完善的工业化制作体系，从剧本创作、演员选拔，到拍摄制作、后期剪辑，每一个环节都有严格的标准和专业的团队，这一优势也被完美延续到了短剧创作中。

韩国短剧平台Vigloo

在AI技术的支撑下，韩国短剧正逐步突破传统题材的局限，向奇幻、科幻、悬疑等多元化题材拓展。除了《Bloodbound Luna》，Vigloo还计划在2026年推出AI制作的科幻短剧《未来重启》，这部作品将大量运用AI特效，打造逼真的未来场景和人工智能形象，预计制作成本仅为传统科幻长剧的1/10。SpoonLabs方面透露，AI制作将成为Vigloo未来的重要发展方向，2026年计划约30%的内容通过AI制作，同时将探索与漫画、网文、游戏IP的合作，开发AI短剧，进一步丰富内容矩阵。

庞大的网漫IP储备，是韩国短剧的另一大核心竞争力，也是韩国短剧实现“低成本、高产出、高关注度”的关键支撑。韩国网漫大多具备短篇幅、强悬念、高视觉化、强情感冲突的特点，与竖屏短剧的适配度极高，无需进行过多的改编，就能快速转化为短剧内容，既降低了内容创作的风险，又能借助网漫的粉丝基础快速吸引观众，形成“IP联动、双向赋能”的良性循环。

Naver、Kakao等互联网巨头，依托自身庞大的网漫IP库，成为“漫画→短剧”转化的核心推手。Naver旗下的Webtoon是全球最大的网漫平台之一，拥有超过3000部独家网漫IP，其中《女神降临》《梨泰院Class》《孤独又灿烂的神-鬼怪》等网漫不仅在韩国本土爆红，还被改编成韩剧，收获了全球范围内的高口碑，实现了“IP流量→短剧流量”的高效转化。同时，短剧的热播也进一步提升了网漫的知名度，带动网漫的阅读量和付费率提升，形成双向赋能。

《梨泰院Class》剧集海报

完善的生态布局，是韩国短剧持续发展的重要保障，也是其差异化竞争力的重要组成部分。韩国的短剧平台并非孤立存在，而是与网漫、网文、社交、音乐、游戏等领域深度融合，形成了“内容创作→分发传播→变现盈利”的完整生态链，提升了用户粘性和盈利能力。

韩国三大电信运营商（KT、SKT、LG U+）也将内容制作提升至战略核心，纷纷入局短剧赛道，试图在传统业务增长乏力时开辟新赛道，形成“电信+内容”的全新发展模式。这些电信运营商凭借自身的网络优势、用户资源和资金实力，不仅参与短剧的制作和发行，还通过自主开发网络小说、网络漫画、音乐和角色等IP，向国内外OTT平台分销实现多次变现。以KT集团为例，其在2024年底完成重大重组，新成立媒体事业部，整合Genie Music、KT Studio Genie、Genie TV等资源，将短剧、长剧、电影等内容制作作为核心业务，全力推进内容产业布局。2026年3月，KT Studio Genie正式启动微剧制作。

除了KT集团，CJ ENM、Showbox等传统影视巨头也在积极布局短剧赛道，形成了差异化的发展路线。CJ ENM作为韩国最具影响力的娱乐集团之一，同时也是tvN和Mnet背后的运营方，2025年8月推出Tving Short Originals（Tving短剧原创），主打单集2分钟、总计60集的系列短剧，采用“周更”模式，聚焦都市爱情、职场成长等贴近生活的题材，上线后累计播放量突破3亿次。

Tving原创短剧《我、我、还是我》

韩国大型电影发行商Showbox则采取“合作+创新”的模式，已与DramaBox、Beglu签署谅解备忘录（MOU），合作开发短剧内容，同时推出全新平台Sero（“Sero”在韩语中本义就是“竖版/垂直”），采取差异化路线：将韩国现有电影、剧集重新剪辑包装为竖屏短剧，既降低了制作成本，又能借助原有电影、剧集的粉丝基础快速吸引观众。

在内容题材上，韩国短剧既保留了甜宠、复仇、霸总等全球通用的热门题材，又融入本土特色，开辟出差异化赛道，实现了“全球通用+本土特色”的平衡。一方面，甜宠、复仇、霸总等题材具有极强的普适性，能够快速吸引全球观众的关注，韩国短剧在这类题材的创作中，融入了韩剧特有的细腻情感表达，让剧情更具感染力；另一方面，韩国短剧也融入了校园霸凌、亲情羁绊等本土元素，贴合韩国年轻观众的情感需求，引发广泛共鸣。此外，男频题材、耽美百合等新兴类型也逐步崭露头角，丰富了内容矩阵，兼顾本土与全球市场的审美需求。

在形式和商业模式上，韩国短剧也形成了自身的特色。韩国微短剧的形式更接近手机游戏，而非传统电视剧，单集时长控制在1–5分钟，全程采用竖屏拍摄，适配手机观看，观众可以通过滑动屏幕切换剧集，操作便捷，贴合当下用户的碎片化消费习惯；商业模式则主要采用付费解锁模式，观众按集付费解锁观看，单集付费金额为500-1000韩元（约合人民币2.8-5.6元），同时结合广告分成、会员订阅、IP衍生等多种变现方式，提升盈利能力。这种商业模式既兼顾了用户的消费能力，又能保证平台和制作公司的收益，实现了“用户+平台+制作公司”的三方共赢。

尽管韩国短剧市场呈现出快速增长的态势，资本、人才、技术的多重加持让其具备了较强的发展潜力，甚至被业内视为韩流全球化的“新试验田”，但这场热潮背后，依然隐藏着诸多困境与挑战。当前，韩国短剧正处于“快速扩张”向“高质量发展”转型的关键时期，能否破解这些困境、应对这些挑战，将全球关注度转化为实际收入，将影响其未来的发展走向。

韩国短剧要想在全球市场中实现突破，仍需破解三大核心难题。一是平衡本土化与全球化的关系，在适配全球市场的同时，保留韩国文化特色，避免“去本土化”导致的内容空洞。韩国短剧可以在融入全球通用题材的基础上，挖掘韩国文化的独特魅力，将韩流文化、韩国传统习俗、社会现实等元素融入剧情中，打造兼具普遍性与特殊性的内容，既让海外观众能够理解和接受，又能体现韩国文化的独特性。

韩国竖屏短剧

二是完善变现模式，提升本土用户付费意愿，实现海外市场的多元化布局，降低对单一市场的依赖。在本土市场，韩国短剧平台可以优化付费模式，推出低价会员、单季打包付费等方式，降低用户的付费门槛，同时提升内容品质，增强用户的付费意愿；在海外市场，要加快拓展多元化的发行渠道，与更多国际流媒体平台、本土平台合作，覆盖更多国家和地区，同时探索IP衍生、跨界合作、广告植入等多元化变现模式，提升盈利能力，降低对美国单一市场的依赖。

三是规范行业秩序，平衡资本利益与创作多样性，建立AI技术应用的行业准则，保护中小创作者的创新活力与传统从业者的合法权益。韩国影视行业协会应加快制定AI短剧的行业规范，明确AI生成内容的版权归属、创作责任界定等问题，规范行业竞争秩序，遏制内容同质化和恶性竞争；同时，加大对中小创作者的扶持力度，为其提供资金、技术、流量等方面的支持，鼓励中小创作者进行内容创新，丰富行业内容生态；此外，还要建立完善的保障体系，保护传统演员、配音从业者的合法权益，推动AI技术与传统创作的和谐发展，实现行业的可持续发展。

回望二十年前，韩剧大量流向中国，深刻影响着中国观众的审美；而今天，中国短剧开始流向韩国，韩国人在手机上观看中国式逆袭剧情，并着手研究、复制这种模式，结合自身优势进行品质升级。这已不再是单向的文化输出，更像是一种内容产业的共同进化——中国验证了短剧的商业模式与市场潜力，韩国凭借自身的工业化制作优势、IP优势和技术优势，对短剧进行品质升级和创新，再尝试面向全球输出。

竖屏不再只是手机的显示方向，更有望成为内容时代的新叙事语言。韩国短剧的崛起，不仅丰富了韩国影视产业的生态布局，也为全球内容产业的发展注入了新的活力。随着资本的持续加码、技术的不断成熟、行业秩序的逐步规范，其有望在全球市场中占据一席之地，为全球内容产业的多元化发展提供宝贵的借鉴经验。

撰文：李思玄

编辑：温彦卿