酒企扎堆入局短剧,谁能玩转内容流量新赛道?

职场失意青年郝南在奇幻设定中穿越回90年代，想“望父成龙”，却在一连串温情轻喜剧中完成父子和解。毛铺草本酒定制短剧《我在90年代望父成龙》据毛铺草本酒官方公开战报，全平台播放量破10亿、话题阅读量超5亿（统计口径以官方发布为准）。

图片来自毛铺草本酒官方微博（毛铺本酒｜《我在90年代望父成龙》）

自2023年微短剧爆发后，酒企纷纷入局。洋河、红星二锅头、牛栏山、009酃酒、春泉酒业、今世缘等，都开始用定制短剧做内容营销。但问题也来了：酒企短剧很火，创作公司怎样才能既拍出流量，又沉淀品牌？能玩转这一赛道的，往往不是只会制造流量的团队，而是能兼顾品牌调性、酒类合规与转化承接的创作公司。

01 酒企为什么扎堆短剧？

传统影视植入、贴片广告太生硬，品牌往往只能被动曝光。定制短剧更轻、更快、更适配社交平台，品牌还能深度参与剧本、人设和场景。

据行业公开报告，酒类已跻身微短剧合作热门行业TOP5，品牌合作占比约9%（具体统计口径以报告原文为准）。据公开战报，洋河春节短剧联动直播单日GMV超310万元；红星二锅头短剧播放量破3亿；据公开报道，牛栏山自制短剧获北京国际电影节相关荣誉（具体荣誉名称、届数及单元以官方发布为准）。

图片来自微信公众号“酒讯”

02 两类故事，覆盖两代人

目前酒企短剧常见两类主题：

一是文化溯源型。如009酃酒、春泉酒业，借短剧讲品牌与地域酒文化。

图片来自今日头条邛崃市政府发展研究中心官方账号

（春泉酒业｜《古蜀奇坛・溯千年》）

二是现实情感型。如牛栏山、红星二锅头用市井温情夯实民酒定位；毛铺、今世缘聚焦亲情、中年情绪，建立品牌与用户的情感联结。

图片来自北京日报客户端（牛栏山｜《你好，欢迎光临》）

题材上，穿越、逆袭吸引年轻用户；怀旧、温情打动中年核心客群。创作公司要做的，不是只堆爽点，而是让品牌同时完成年轻化种草和固有客群巩固。

03 创作关键：从植入到共生

过去酒企多靠长剧、综艺冠名，品牌往往只能短暂露出。短剧可把品牌写进人物关系：毛铺草本酒在剧中作为连接两代人的情感符号和亲情和解载体；舍得酒业在剧情中融入酒文化、宴饮礼仪等不带饮酒动作的场景，以服务人物弧光替代生硬口播。

成本上，传统影视赞助门槛常达数百万；据行业公开报道，6集定制短剧制作成本约30万—200万元。资深酒业营销专家肖竹青认为，短剧具备品效合一潜力；北京酒类流通行业协会秘书长程万松则提醒，短剧核心价值是品牌种草与资产积累，不是即时带货。短剧负责曝光和共鸣，转化仍需电商直链、投流、渠道和产品力承接。

04 理性看待短剧营销：流量火热之下仍有行业痛点

不可否认，短剧是当前酒企品牌推广、出圈增收的优质赛道，但随着入局品牌增多，行业也会逐渐出现同质化剧情、流量虚高、转化参差不齐等问题。部分流水线短剧只追求播放数据，缺乏品牌深度融合，导致播放量亮眼，但品牌记忆点弱、销量转化有限，无法真正发挥短剧的品效价值。

05 简单高效落地：让短剧持续为品牌、销量赋能

短剧已成为酒企提升形象、促进动销的重要营销赛道之一。品牌端，拒绝流水线同质化内容，贴合自身调性定制剧情，以软性情感植入替代生硬广告；市场端，联动线上电商与线下终端，打通从种草到成交的链路；同时严守酒类传播合规底线。优质定制短剧有助于缓解酒企曝光弱、转化低、受众固化等痛点，推动品牌升级、圈层破圈、好感积累和终端动销。

深耕酒企短剧营销，你更看好文化溯源型还是现实情感型内容赛道？欢迎行业品牌、同仁留言交流探讨。

温馨提示：未成年人禁止饮酒，理性饮酒，酒后不驾车。

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