下载量高居前三!韩国观众爱上了中国短剧?

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据韩国媒体报道，中国短剧平台上月横扫韩国娱乐应用新增安装量前列，仅用3个月就超越了TVING、Coupang Play等韩国在线视频服务（OTT）的排名。随着中国短剧平台的“空袭”，韩国OTT行业的紧张感也在升高。

短剧是每集1~3分钟左右的短篇剧集，其特点是从开头就快速展开矛盾结构，并连续安排戏剧性场面和反转，以诱导观众观看下一集。

据Mobile Index 11日数据，中国短剧平台在今年8月韩国娱乐应用新增安装排名中包揽1至3位。具体来看，第一位是DramaWave（84万次），第二位是NetShort（80万次），第三位是DramaBox（74万次）。这与韩国OTT新增安装量相差近20万次。TVING为57万次，排名第五；Coupang Play为54万次，排名第六。

由于这与仅3个月前的结果截然相反，业界关注度集中。今年5月，韩国娱乐应用新增安装量第一位是Coupang Play（47万人），第二位是TVING（42万人），韩国OTT行业占据上游。随后NetShort排名第四（34万人），DramaBox排名第五（32万人）。3个月内，NetShort和DramaBox的新增安装量暴增两倍以上。再加上DramaWave也快速吸引用户，中国短剧应用正崛起为OTT市场的强者。

业界分析认为，随着短视频形式的出现，短剧正在快速成长，而已经掌握制作和变现公式的中国运营商甚至掌控了韩国市场。评价认为，他们凭借大规模制作经验快速供应大量作品，并以结合部分付费和广告的收益模式，将规模扩大到海外市场。尤其业界关注的是，短剧与既有OTT不同，无需另行订阅固定套餐也能吸引用户。短剧先免费提供前几集吸引观众，之后从一定集数开始通过小额支付确保收益。单集支付金额在300~700韩元左右，看似负担不大，但若要看完所有集数，需要消费2万~3万韩元左右。

实际上，中国短剧市场已经成长到可与电影市场匹敌的水平。据中国网络视听协会发布的《中国微短剧产业发展白皮书》，2024年中国短剧市场规模约为500亿元人民币，约合10万亿韩元。这超过了同年当地电影票房规模。DramaWave的母公司昆仑科技今年6月还公告称，其人工智能（AI）短剧业务的月交易额在全球范围内超过6500万美元（约874亿9585万韩元）。

韩国OTT行业也对中国短剧的快速增长处于紧张状态。业界相关人士表示：“直到去年，短剧还被认为是与既有OTT差异化的缝隙市场，但从最近的增长速度看，情况已经不同”、“尤其中国企业已经在确立制作方式和收益模式的状态下快速扩展到韩国市场，韩国运营商也不得不考虑应对战略”。

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