百亿美金新风口!微短剧席卷全球,泰国全面入局抢滩数字内容新赛道

全球数字内容版图上，一股名为“竖屏短剧”的新势力正在快速崛起。泰国贸易政策与战略办公室（TPSO）主任南塔蓬·奇拉勒蓬近日指出，这一新兴业态已成为全球性现象，而中国则牢牢占据着中心舞台。据中国国家广播电视总局旗下研究机构与市场机构联合发布的《人工智能驱动的短剧创新与发展报告》预测，2025年全球短剧市场规模将逼近180亿美元，折合泰铢约6000亿。

市场的集中度颇为惊人——中国一国便贡献了约140亿美元的规模，独占全球大盘的77.78%；海外市场则合计约36亿美元，仍有广阔的成长空间。

与此同时，多国市场的扩张势头同样不容小觑。韩国短剧市场在2024年已达到约4.9亿美元，业界预估到2029年将突破15亿美元；印度的增长轨迹更为陡峭，预计2026年市场体量将达15亿美元，并在随后四年间以年均约31%的增速持续攀升，至2030年有望冲击45亿美元关口。

所谓竖屏短剧，又称微短剧，是一种专为移动端打造的剧集形态——采用9:16的竖屏画幅，单集时长仅1至2分钟，以密集的冲突、快速的节奏和连续的反转牢牢抓住观众注意力。它精准地切入了现代人碎片化的时间缝隙，在通勤、午休等短暂间隙中，提供一种即时可得的沉浸式娱乐体验。

随着海量内容的持续涌入，短剧应用正以惊人的速度渗透进用户的日常生活。据中国网络视听协会发布的统计数据显示，2025年1月至8月，中国用户每天平均花费在短剧应用上的时间已接近2小时，较年初增长了25.9%——这意味着短剧已不再仅仅是零散时间的“填充物”，而正在成为一种稳定的日常娱乐习惯。在国内市场，红果短剧、河马剧场、繁花剧场等平台已成为用户活跃度较高的头部阵营。

这股热潮并未止步于国门。海外市场的扩张态势更为猛烈——数据显示，2025年前8个月，海外短剧应用累计下载量一举突破7.3亿次，同比增幅高达370.4%，近乎井喷式增长。根据SocialPeta的监测数据，在中国大陆以外的市场中，ReelShort、DramaBox、ShortMax、GoodShort等应用稳居下载榜前列，成为这一轮全球短剧浪潮中的领跑者。

目前，短剧平台主要通过四种模式实现商业变现：

• 单集付费：用户可免费观看前10至15集，后续内容需充值购买虚拟货币解锁；

• 会员订阅：用户通过按月或按期付费获得内容观看权益；

• 广告变现：通过广告植入、激励广告等方式获得收入；

• 联盟营销及电商带货：在剧集内容中嵌入商品购买链接，实现内容观看与消费转化相结合。

目前，泰国短剧市场尚缺乏统一、权威的整体市场规模统计，但东南亚市场已展现出较大的增长潜力。根据SocialPeta数据，截至2025年上半年，泰国短剧应用下载量位居全球第六。

与此同时，中国移动应用数据分析平台点点数据（Diandian）预测，2025年第一季度，泰国短剧应用内购收入约为775万美元，在中国大陆以外市场排名第三，仅次于美国和日本。

泰国市场也呈现持续扩张趋势。例如，相关数据显示，2025年AIS旗下短剧服务或应用下载量预计突破300万次，同比增长56%，月活跃用户规模约达900万。为满足不断增长的市场需求，AIS正积极拓展相关内容与服务。

与此同时，包括Kantana、Amarin TV、小米、oneD和TrueID等企业及平台也开始加大短剧内容布局和制作投入。

泰国数字内容产业正站在短剧浪潮的新起点上。在泰国商务部副常务秘书长南塔蓬看来，这不仅是内容形态的更迭，更是一次系统性地激活国家创意潜能、向全球传递文化软实力的战略契机。短剧的流行，正在串联起一条高附加值的价值链条——从文学创作、剧本打磨，到影视制作、音乐配乐、时尚设计，再到配音翻译、数字推广与版权运营，各环节都因短剧而获得新的增长动能，并借助数字平台的跨国属性，快速触及国际市场。

要让泰国短剧真正“走出去”并在竞争中占有一席之地，南塔蓬提出，未来需从四个关键维度发力：第一，深耕本土，放眼世界——打造根植于泰国文化、同时具备跨文化共情力的故事，让“泰式叙事”成为辨识度的标签；第二，锻造专业能力——提升从业者对短剧媒介特性的理解，优化节奏控制与手机端的视觉表达，同时善用平台数据，让创作与市场反馈形成良性互动；第三，构建出海支撑体系——完善字幕翻译、本地化配音和海外推广服务，积极拓展中国、印度、日韩及欧美等高潜力市场，让内容传播真正“落地生根”；第四，筑牢版权护城河——强化知识产权保护机制，推动优质IP的长期培育与多元变现，让创意不仅被看见，更能持续产生价值。

南塔蓬进一步指出，短剧的火热并非偶然，而是全球数字内容消费习惯深刻变化的缩影。对泰国而言，这是一次加速本土内容国际化、提升全球市场话语权的机会窗口。他建议，泰国从业者应更加主动地挖掘本土文化资源，打造具有鲜明辨识度和软实力内涵的作品；同时，政府层面也应从人才培养、技术支持、市场研究、企业管理到版权保障等方面，给予企业更系统的政策扶持，鼓励数字内容企业积极参与国际展会与行业对话，在交流中寻找合作、在竞争中实现成长，共同推动泰国创意经济迈向更可持续的未来。