从《出众的女子》到AI短剧:韩国短剧产业的来时路
- 2026-09-23 01:33:46
从《出众的女子》到AI短剧:韩国短剧产业的来时路引言 2026年，韩国短剧市场正经历一场前所未有的震荡。AI技术的全面介入，使得制作成本骤降至原来的十分之一，制作周期从数周压缩至一周以内，每月涌现数万部新作。在这一片喧嚣之中，一个根本性问题浮出水面：如今铺天盖地的AI短剧，究竟是如何走到今天的？回望来路，或许能帮助我们看清，这场浪潮的起点在哪里，途中经历了什么，又正在走向何方。 一、起点：《出众的女子》与网络剧的萌芽 要追溯韩国短剧的源头，必须回到2010年代中期。彼时，互联网和智能手机的普及正在深刻改变人们的观看习惯，叙事的最大变化便是时长的缩短。 2014年，麒麟制作社出品、尹成浩导演的《出众的女子》问世。这部5集网络剧，每集时长仅10分钟，成为韩国早期网络剧的代表之作。据富川国际奇幻电影节节目策划人金亨锡在《竖向革命，愈演愈烈》一文中的记载，这部作品“打破了传统电视剧的形式，带来了更轻快、更时尚的内容”。[1] 
《出众的女子》的出现并非孤例。此后，网络剧通过对集数和每集时长的自由变奏，尝试容纳多种主题。金亨锡写道：“之后网络剧是集数和每集时长的自由变奏，尝试容纳多种主题。”[1] 然而，这一时期的网络剧始终未能解决一个核心问题——商业模式。金亨锡明确指出其困境：“采用免费公开、靠PPL等广告筹集制作费的体系，未能形成资本良性循环，最终将主导权让与了OTT系列剧。”[1] 换言之，尽管《出众的女子》等早期作品在内容形式上开创了先河，但因缺乏可持续的盈利模式，网络剧作为一个产业形态并未能真正立足。这一阶段的探索，可以看作是韩国短剧的“前史”——有形式创新，却无产业支撑。 二、转折：中国短剧的崛起与全球扩散 就在韩国网络剧退潮的同时，另一种短形式内容形态在中国悄然兴起，并最终改写了全球影像产业的格局。 金亨锡记录了中国短剧的爆发轨迹：“被称为‘微短剧’的短剧于2018年前后正式登场。疫情期间迅猛增长，2024年销售额达504.4亿元人民币，超越电影票房（470亿元）。”[1] 这一数据标志着短剧从边缘走向中心。 中国短剧的成功，核心在于其商业模式与韩国早期网络剧截然不同。金亨锡引述Media Partners Asia执行董事Vivek Couto的分析：“当前短剧的核心在于规模和结构。它是一种介于社交媒体与流媒体服务之间的全新娱乐及创收方式。”[1] 随后的发展更为迅猛。AR Asia Production的COO Ronan Wong将中国短剧的进化划分为三个阶段：第一次进化（2021年起）使中国短剧内需市场增长至70亿美元；第二次进化跨越国境进入北美市场，创下40亿美元销售额，并得出“故事讲述是成功的关键，语言障碍并不重要”的教训；当前正处于第三次进化，全球主要影视制作国家开始制作反映本国独特文化与地域特性的内容。[1] 与此同时，美国市场也迅速崛起。金亨锡指出，美国已成为中国以外最具盈利性的短剧市场，虽然短剧销售额尚不及影院票房（约为影院票房的15~18%），但每年保持30%以上的增长速度。[1] 政策层面也释放出积极信号，“近期加利福尼亚州已开始对竖向短剧制作提供税收优惠和补贴支持。”[1] 值得注意的是，美国短剧市场与中国的路径不同。金亨锡提到，2020年梦工厂联合创始人杰弗里·卡森伯格创立的移动专用短形式平台Quibi，“仅6个月便损失逾10亿美元投资并被迫终止服务。”[1] 但自2023年以来，福克斯娱乐等主要制片厂及知名创作者纷纷入局，本土化短剧制作日趋活跃。短剧在美国经历了先败后成的曲折过程。 
三、韩国再出发：从网络剧到“K-短剧” 当中国短剧已成长为千亿级市场、美国短剧年增长超过30%时，韩国短剧产业迎来了第二次出发。这一次，与《出众的女子》时代截然不同——产业基础、商业模式和制作体系都已重塑。 金亨锡将当前的韩国短剧定义为“第二期”：“当前这种可称为竖向短剧的形式，在英语中被译为microdramas，通过平台收费体系运营。因此，相较于网络剧，它拥有远为坚实的基础。”[1] 与2010年代靠广告生存的网络剧不同，新一代短剧建立了付费模式，这才使产业可持续成为可能。 从时间线来看，韩国短剧第二期的启动约在近2~3年内。“初期以中国为模板，自2024年起，TopReels、Beegle等韩国短剧平台开始出现。”[1] 而2026年被视作“韩国式短剧”的元年。 具体而言，韩国短剧的差异化策略主要体现在三个方面： 第一，IP驱动。拥有知名网漫平台Liquid Comics的Kidari Studio，其子公司Liquid Entertainment推出了自有平台Liquid Snack，每月推出4部短剧作品。制作费平均在1至2亿韩元之间，拍摄集数大多在10集以下。Liquid Snack短剧的最大特点在于，拥有经过验证的原作IP，并与此类IP结合了经检验的制作能力。” 第二，资深创作者入局。Liquid Snack的作品多由具备电影或电视剧导演经验的导演掌镜，包括执导过《极限职业》（2019）的李炳宪导演所导的《孩子爸爸是男性朋友》，以及李元锡导演的《心爱的死亡》、李浚益导演的《父亲的家常饭》等。这与《出众的女子》时期主要由新人或小众创作者主导的局面已截然不同。 第三，偶像经济与粉丝市场结合。韩国另一综合内容公司Take One Company的子公司Take One Studio，则制作启用偶像的短剧。由偶像组合NCT的Jeno与Jaemin出演的《WIND UP》通过Take One Studio的全球K-pop短形式平台KITZ大受欢迎，此后被重新剪辑为横向版本，以《WIND UP：剧场版》在影院上映。该片在今年柏林国际电影节的欧洲电影市场上取得了超出预期的成绩。由偶像女团FIFTY FIFTY出演的《课后退魔俱乐部》的剧场版也采用了相同策略。 
传统电影企业也在此时入场。最具有代表性的当属Showbox。其决策依据在于观众特性的变化。观众越来越渴望简短且沉浸感强的影像。在此背景下，短剧不再被视为电影的缩小版，而被认可为一种独立的、全新的内容。 四、AI冲击：从“实验”到“执行”的产业重构 就在韩国短剧产业刚刚找到自己的节奏时，AI技术的全面介入再次改写了规则。 金亨锡记录了AI对短剧制作成本的颠覆性影响：“AI的登场使得制作成本在极端情况下可降至10%的水平，原本需数周的制作周期也缩短至一周以内。其结果是，一天之内便能出现数百部AI短剧。”[1] Kidari Studio的本部长郑在旭进一步展望：“AI短剧正成为热门话题。由于能以普通短剧制作费的三分之一成本制作，所有平台都倾向于用AI短剧来填充内容量。据说每月能涌现出4万部新作。”[1] 但这一技术变革也带来了新的困境：“如何创作出不被同质化、具备差异化的短剧，成了压在各制作方面的沉重课题。”[1] AI对影像产业的影响远不止于短剧领域。2026年4月，NAB Show在拉斯维加斯举行，韩国电影振兴委员会政策本部的沈艺元在参展记中记录了AI技术从“实验”走向“执行”的关键转折。“今年NAB的官方关键词有五个：AI、云计算、创作者经济、体育媒体、流媒体。然而，漫步展馆期间，切身感受到的今年真正主题只有一个——‘从实验到执行’。AI已不再是展示‘还有这种可能’的阶段。‘如何将其真正融入实际工作流’成为了所有对话的核心。”[2] 在AI与短剧交汇的领域，微系列剧这一形态尤其值得关注。沈艺元定义道：“由每集60至90秒的竖屏剧集构成、总时长约60至90分钟的移动端原生叙事形式。这一在亚洲普及的格式，已在美国成长为年规模达110亿美元的产业。”[2] 出席NAB专题讨论的A-Twist联合创始人Janna Winograde（前Showtime总裁）与Susan Rovner（前华纳兄弟电视总裁）均出身传统好莱坞高层。她们的选择揭示了一个信号：传统影视工业的资深玩家正将目光投向这一新赛道。[2] Second Rodeo Productions的Scott Brown则道出了微系列剧成功的本质：“Quibi试图训练移动用户养成新的观看习惯，而微系列剧则是建立在TikTok已经养成的习惯之上。”[2] 他进而将自己的创作理念概括为：“不是把Netflix剧集硬塞进竖屏里，而是制作优秀的竖屏系列剧。”[2] 沈艺元总结道：“微系列剧的崛起不仅需要改变风格，更需要革新创作方式，因此它被解读为并非一时潮流，而是产业结构变化的信号。”[2] 
结语 金亨锡在文章结尾写道：“当然，目前尚难断言短剧是可持续的体裁，抑或是一种过渡形式。但不可否认的是，大众的品味与关注点瞬息万变，其结果便是，‘竖向革命’将在未来一段时间内持续下去。”[1] 而沈艺元在NAB展馆的观察则为这场“竖向革命”注入了更宏大的视角：“AI已走过证明‘何为可能’的阶段。五天来所目睹的一切——AI原生电影制作、微系列剧商业模式、主权AI的治理设计、AI驱动的媒体资产管理等——均处于同一脉络之下：从实验到执行。”[2] 从2014年尹成浩导演用10分钟一集的《出众的女子》叩开网络剧的大门，到2026年AI以每日数百部的速度批量生产短剧——这十余年间，韩国短剧产业走过了一条从内容实验到商业模式探索、再到技术驱动的完整路径。那些在10年前未能解决的问题——如何盈利、如何持续、如何形成产业生态——在经历了中国模式的启发、本土化的调整之后，如今又面临着AI带来的全新变量。 历史不会简单重复，但回望来时路，或许能让我们在喧嚣的技术浪潮中，更清醒地辨认哪些是真正的变革，哪些只是又一次形式迭代。 ---------- 
参考文献： [1] 金亨锡，《竖向革命，愈演愈烈》，2026-08-10。 [2] 沈艺元，《从实验到执行，AI媒体版图风云变幻——NAB Show 2026参展记》，2026-05-26。
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